الإتجاهات السبعة الأكثر إستخداما في إعلانات الإنترنت

مهند ناجي


سواء أحببتها او كرهتها أو حتى قمت بتجاهلها، تبقى الإعلانات المرتكزة على الإنترنت أكبر مصدر للإيرادات في عالم الإنترنت. وإذا نظرت الى هذه الإعلانات من منظور المسوّق (أو على الأقل من منظور صاحب موقع إلكتروني يريد كسب المزيد من الإيرادات) فستكون الإعلانات خيارا مربحا. وبالنسبة للعديد من الشركات، أصبحت مسألة الإعلان عبر الإنترنت أكثر ربحية من الإعلانات العادية. وفي دراسة قامت بها "Interactive Advertising Bureu" قدرت عائدات الإعلانات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة الأمريكية في العام الماضي بـ 7.3 مليار دولار. ولأهمية هذا الموضوع بالنسبة للشركات التي تعتمد أسلوب الإعلان عبر الإنترنت، والمصممين الذين يقومون بتصميم هذه الإعلانات، وحتى المتصفحين الذين أكاد أجزم بأن معظمهم لا يطيقون رؤية الإعلانات، سنلقي في هذا البحث نظرة على الإتجاهات الأكثر شيوعا وإستخداما في تصميم إعلانات الإنترنت.



الإتجاه الأول: الإنحناءات والأشكال الإنسيابية

بينما كنت أكتب هذا البحث، قمت بتفحص و تحليل العديد من شرائط الإعلانات الموجودة على الإنترنت. وقد لاحظت أن أكثر من ثلاثة أرباع هذه الإعلانات قد قامت بإستخدام بعض نماذج المنحنيات وغيرها من الأشكال الإنسيابية مثل الأقواس والدوائر الحواف المنحنية على سبيل المثال لإجتذاب الجمهور الستهدفين. الإكثار من إستخدام هذه الأشكال جاء كمحاولة لإظهار إعلان أكثر راحة وقربا وجاذبية للجمهور المستهدف.

وتنبغي الإشارة الى أن هذا الإتجاه ليس محصورا في الإعلانات، حيث يظهر أيضا وبشكل جلي في تصاميم مواقع الإنترنت وتصاميم المطبوعات أيضا.



الإتجاه الثاني: الألوان

يستطيع أي شخص قام بإستخدام الإنترنت في السنوات القليلة الماضية ملاحظة كثرة إستخدام الألوان المتدرجة من اللونين الأزرق والبرتقالي، ومؤخرا أصبحت هذه الألوان مرتبطة بشركات التقنية والكمبيوتر. ويبدو ان هذه الألوان أصبحت من الشعبية بحيث أصبحت تستخدم في تصاميم المواقع الإلكترونية. وخلال بحثي في الإعلانات، ظهر العديد من تدرجات اللونين الأزرق والبرتقالي، لكن عادة ما تم تضمين لون ثالث محايد مثل الأسود والأبيض لكسر حدة اللونين.



الإتجاه الثالث: الصور

إنتقلت العديد من الإعلانات الشائعة من إستئجار مصور لتصوير الصور المستخدمة في الإعلان الى الإستخدام الكثير للصور القياسية التي تظهر الزبائن. وقد يظهر الإعلان صورا لأطفالا مسرورين يلعبون، او أم راضية، او مكتب يبدو كأنه غزير الإنتاج، او أي تركيبة من الصور المتفائلة التي تظهر رد الفعل المقصود من الزبون إتجاه منتج الشركة.

وهنالك العديد من المواقع التي توفر صورا حرة الملكية، ولعل أشهر موقعين لهذه الصور هما موقع "Corbis Images" (www.corbis.com) وموقع "Getty Images" (www.gettyimages.com). ولهؤلاء الذين يريدون تصميم إعلان بميزانية محدودة، أنصحهم بزيارة موقع "Stockxchng" (www.sxc.hu) وهو الموقع المفضل لدي حيث يوفر تشكيلة رائعة من الصور المجانية والتي ينافس معظمها تلك الموجودة في المواقع التي تبيع الصور.



الإتجاه الرابع: الصفقات والمغريات

حاليا، تركز الإعلانات المرتكزة على الإنترنت على تقليد يتبعه المسوقون منذ سنوات، فأغلب الإعلانات التي شاهدتها تركز على المباديء الثلاثة التالية:

1. أحصل على شيء ما بشكل مجاني (Get something for free).

2. وفر نقودك (Save your money).

3. إجعل الحياة أسهل (Make life easier).

وجدير بالذكر أن شركات الكمبيوتر الكبرى، مثل شركة "Dell" ومنافساتها، تقدم تنزيلات في المواسم التقليدية مثل موسم العودة الى المدارس، وتعلن عن تنزيلاتها "الكبرى" في الشرائط الإعلانية. كما أن هنالك شركات أخرى، من ضمنها العديد من الجرائد والمطبوعات، تقدم خصومات للقراء الذين يتحولون من قراءة الجريدة الورقية الى قراءتها عن طريق الإنترنت.



الإتجاه الخامس: التفاعلية

بدأ المصممون بإستخدام الإعلانات التفاعلية منذ ان حصلت الصور المتحركة ذات الهيئة "GIF" على الدعم من قبل المتصفحات. وتتراوح هذه الإعلانات التفاعلية من الإعلانات التي تتحداك لضرب قرد في الإعلان، الى الإعلانات ذات الهيئات المعقدة والتي توفر محاكاة لشيء ما. كل ما تحاول الإعلانات التفاعلية الحصول عليه هو نقرة من الشخص المتصفح.

ومع إبتكار وشيوع تقنية "Flash" التي قامت شركة "Macromedia" بإبتكارها، ظهر صنف جديد من الإعلانات المنبثقة، وقد كانت شركة "HP" من أول الشركات التي قامت بإستخدام هذه التقنية حيث قامت بإغراء الزبائن على إلقاء نظرة على برنامج إدارة الموسيقى الذي تنتجه عن طريق إعلان يظهر مخطط بيانو يسمح لك بعزف الألحان التي تريدها. وقد تابعت الشركة هذا التقليد اليوم عن طريق إعلان يشرح للزبائن عن تقنيات "HP" عن طريق الصوت. وسيرا على نهج "HP"، تزداد أعداد الشركات التي أصبحت تستخدم تقنية "Flash" كي تبعث الحياة في إعلاناتها يوما بعد يوم. وتغري هذه الإعلانات الزبائن كي يلقوا نظرة على محتواها حيث يمكن للإعلانات التي تعتمد تقنية "Flash" عرض معلومات أكثر مما تسمح به مساحة الإعلان. وفي الوقت الحالي، ينحصر الدعم لهذه الإعلانات في متصفح "Internet Explorer"، لكن تقوم المتصفحات الأخرى ببناء إمكانيات دعم مثل تلك الإعلانات. وعلى الرغم من ان العديد من المستخدمين يجدون هذه الطريقة مزعجة في أفضل الأحوال، إلا ان هذه الطريقة تفوقت بنسبة أكبر بخمسين مرة من الإعلانات التقليدية في إغراء المستخدم على النقر عليها.



الإتجاه السادس: مساحة وتخطيط الإعلان

لا تزال مساحة شريط الإعلان الأكثر شيوعا بالنسبة لإعلانات الإنترنت هي 60×468 بكسل، فقد أصبحت هذه المساحة الإعلانية شائعة بشكل شجع شركة "Adobe" على إضافتها كمساحة مضبوطة مسبقا في الإصدارات الأخيرة من برنامج "Photoshop". كما تعتبر شرائط الإعلانات الطولية ذات المساحة 600×120 والتي أصطلح على تسميتها بناطحات السحاب (Skyscraper) من المساحات الشائعة. كما إنضمت الإعلانات المنبثقة والتي تعتمد على تقنية "Flash" مؤخرا الى قائمة الطرق الشائعة حيث أنها ليست مقيدة بمساحة معين. وتستخدم أغلب الشرائط الإعلانية تركيبة جديدة تتمثل في وضع صورة في الإعلان مع وضع النقاط الإعلانية الرئيسية، بينما تضيف الشرائط الإعلانية الأخرى أزرارا تفاعلية للنقر عليها.

بالطبع ليست المساحات السابقة هي كل الطرق المتاحة. فيما يلي بعض الطرق الأخرى التي تستخدم في الإعلان:

- الإعلانات المربعة (Square ads): عادة ما ترى في المواقع الإلكترونية لشركات التقنية.

- الإعلانات المنبثقة (Pop-up ads): لم تعد طريقة ناجحة للإعلان وذلك بسبب تعزيز المتصفحات وشرائط الأدوات ببريمجات حجب الإعلانات المنبثقة (Pop-up blockers).



الإتجاه السابع: الخطوط وإستخداماتها

يبدو أن إستخدام الخطوط ذات النهايات المائلة (Serif) مثل الخط "Times new roman" لم يعد كما كان في السابق، فقد أدى التطور في تقنيات الإعلان عبر الإنترنت الى إستبدال خطوط النهايات المائلة بالخطوط التي لا تنتهي بميلان (Sans-serif) مثل الخط "Arial"، ولم أشاهد أثناء تصفحي للإعلانات الحديثة أي إعلان يستخدم خطوط النهايات المائلة.

ويجدر بالذكر بأن هنالك اداة عظيمة لمصممي الإعلانات تستطيع تحديد هوية الخط الموجود في الصور ذات الهيئات "JPEG"، "GIF"، "TIFF" و"BMP"، ويمكن إستخدام هذه الأداة عن طريق الذهاب الى الموقع "www.myfonts.com/whatthefont" وتحميل الصورة المراد تحديد هوية الخط فيها الى الموقع. أما إذا كنت تحب إستعراض الخطوط الجديدة، فالموقع "www.1001freefonts.com" يوفر لك تشكيلة ضخمة من الخطوط. العيب الوحيد في هذا الموقع هو أن الخطوط مقسمة حسب إسم الخط وليس حسب تصميمه.

وفي حال كنت جديدا على موضوع الخطوط، ولم تكن متأكدا من الفرق بين الخط ذو النهاية المائلة والخط الذي لا نهاية مائلة له، إليك نظرة سريعة: فخطوط النهاية المائلة، مثل الخط الموجود أعلى الصورة المقابلة، لها ما يشبه الذيل كان يستخدم فيما مضى كزخرفة للكلمة. أما الخطوط التي لا نهاية مائلة لها، مثل الخط الموجود أسفل الصورة المقابلة، فلا ذيل لها وغالبا ما تكون نظيفة وواضحة.



إذا شعرت بالملل!

إذا تعبت من قراءة معايير التسويق والخطوات الفنية لإعلان ناجح، وكنت تبحث عن منظور جديد في الإعلان عبر الإنترنت، فيمكنك الذهاب الى الموقع "http://brandsuicide.20six.co.uk" وإختيار المنتدى المعنون بالعنوان "Ads that Suck"، حيث يعطي هذا المنتدى فكرة عن الإعلانات الأكثر إزعاجا وإرباكا.

ولنظرة معمقة لمدى قبول مستخدمي الإنترنت لهيئات الإعلان المختلفة، يمكنك زيارة موقع شركة "Dynamic Logic" (www.dynamiclogic.com) التي قامت بنشر دراسة حديثة حول وجهة نظر المستهلك حول طرق الإعلان. للذهاب مباشرة الى الدراسة، إذهب الى العنوان التالي: www.dynamiclogic.com/.

__________________
لا تبك كالنساء على وطن لم تصنه كالرجال



==========================
البريد الالكتروني

batmano@mail2world.com
==========================

==========================
للمحادثة

batmano@gmail.com

==========================